微(wēi)信的(de)商業(yè)化(huà)一(yī)直在提，騰訊也(♦→×"yě)一(yī)直在做(zuò)。也(yě)一(yī)直帶領著(zh✘ ☆‌e)微(wēi)信殺入騰訊并不(bù)擅長(cháng)的(de)線下✘↑(xià)商業(yè)領域。但(dàn)與阿裡(lǐε∏↓)不(bù)同的(de)是(shì)，騰‍∑¶δ訊最擅長(cháng)的(de)是(shì)做(zuò)産品，§§先是(shì)十年(nián)磨一(yī) β劍，用(yòng)QQ打敗了(le)MSN，成為(wèi)PC上∑♠♥↕(shàng)最受歡迎的(de)即時(shí)通®≤(tōng)訊工(gōng)具，打造了(le)一(yī)個(gè)線上(sh φ‍★àng)的(de)吸金(jīn)王國(guó)；然 ♣✔γ後就(jiù)是(shì)微(wēi)信，穩穩地(dì)，在移動互聯‌‌網時(shí)代将8億活躍用(yòng)戶抓δ©σ到(dào)了(le)手中。
 
微(wēi)信“連接一(yī)切&rdquγγo;的(de)口号一(yī)直沒變，但(dàn)除了(le)✘₽♣✔社交和(hé)遊戲，微(wēi)信真能(néng)連接一(yī)切嗎(≠≤δma)？微(wēi)信能(néng)給商✔‌家(jiā)帶來(lái)什(shén)麽，又(yòu)如(rú)何從(Ω✘cóng)中變現(xiàn)？
 
連接一(yī)切是(shì)否意味著(zhe)微(wēi)信會(∞∏$<huì)變得(de)越來(lái)越龐大(dà)，越來(lái)越®φ∏重和(hé)無所不(bù)能(néng)。
微(wēi)信：你(nǐ)玩(wán)遊戲嗎(ma)？玩(wán)的(de)話(hu¥∞à)，你(nǐ)應該感謝(xiè)我。微(wēi)信自(zì)己出遊戲嗎(m♠₩σλa)？沒有(yǒu)。無所不(bù)能(néng)不(≤ ≥bù)一(yī)定龐大(dà)。我們隻做(zuò)&ldq≥¥uo;連接”，不(bù)做(zuò)連接背後的(d★®e)東(dōng)西(xī)。如(rú)果我強制(z↑φ'<hì)性塞給你(nǐ)，你(nǐ)就(jiù)會(hu¶≠"¶ì)覺得(de)重，如(rú)果我提供各種可(kěγ♠&)能(néng)，你(nǐ)來(lái)選擇，就π✘(jiù)不(bù)會(huì)覺得(de)重λπ¶•。我們挑的(de)連接點一(yī)定是(shì)我們有(yǒu)能(né ♥ng)力達到(dào)的(de)，并且觸發面最廣的(de)。
但(dàn)是(shì)微(wēi)信商業(yè)化(huà)為(wèi♦γ‍>)什(shén)麽還(hái)是(shì)止步不(bù)前，尤其是(shì÷™ )近(jìn)期拍(pāi)拍(pāi)微("​♦wēi)店(diàn)的(de)接入和(hé)口袋購(gòu€$™)物(wù)的(de)融資，讓新生(shēn•Ωg)的(de)電(diàn)商希望還(hái)是(shì)沒了(le)然後☆φ。筆(bǐ)者覺得(de)，微(wēi)信商業(yè)化(h☆≈™uà)的(de)停滞應該從(cóng)騰訊方面和(h÷&↓é)用(yòng)戶兩個(gè)方面去(qù)分(fēn)析：
 
 
讓微(wēi)信支付被廣泛使用(yòng)普及開(kā♠σ$γi)來(lái)的(de)嘀嘀打車(chē)，在接入微(wēi)信之後，不‌α(bù)僅從(cóng)騰訊那(nà)拿(ná)到(dào)了(le)融資，πα↕σ開(kāi)始了(le)在用(yòng)戶和(hé)司機(jī)雙向高(g♦♣≥āo)額補貼下(xià)攻城(chéng)略地(dì)，成為(wèi)微(w$↑¥βēi)信的(de)首個(gè)殺手級應用(yòng)，但(dàn)是(shì≥♠¥)這(zhè)種商業(yè)模式，賺錢(qián)還(hái)早。
 
用(yòng)戶發現(xiàn)微(wēi)信商機(jī)，卻兩難掙 <≥紮
 
微(wēi)信的(de)商業(yè)生(shēng)态是(shì)↔&什(shén)麽？
你(nǐ)可(kě)以将微(wēi)信看(kàn)作↔↓™(zuò)一(yī)個(gè)廣泛的(de)移動₽ ₽&互聯網生(shēng)态，在這(zhè)個(gè)生(shēng♥<)态之下(xià)還(hái)會(huì)萌生(shēng)各類小(xiǎo)εε∞γ生(shēng)态圈，包括電(diàn)商類咨詢類醫(y ←φ✘ī)療類等各種生(shēng)态圈，再比如(rú)電(diàn)商✘β©‌生(shēng)态又(yòu)會(huì)萌生(shēng)出像淘寶和(' hé)京東(dōng)這(zhè)樣的(de)企業(yè)，而他(tā)們α₹≤又(yòu)會(huì)繼續形成自(zì)己的×∏(de)生(shēng)态。正如(rú)整個(gè)互聯網發展到(dào‍>♦)一(yī)定程度才出現(xiàn)廣告、搜索引擎、SNSש✘↕等模式，微(wēi)信也(yě)是(shì)如(rú)此‍¥，随著(zhe)越來(lái)越多(duō)的(d$↕☆e)商戶接入公衆号，會(huì)出現(xiàn)新媒♣♣γ體(tǐ)、電(diàn)商、廣告，以及很(hěn)多(duō)我們還"• (hái)不(bù)知(zhī)道(dào)的(λ&♦de)生(shēng)态。
 
未來(lái)微(wēi)信商業(yè)化(huà)肯定是(shì)一(y​ φβī)個(gè)“标準入口+微(wπσ™ēi)信支付+線下(xià)核銷+線下(xià)場(<✔chǎng)景”的(de)閉環，然後開(kāi)放( ÷→fàng)API接口，開(kāi)放(fàng)微( ©wēi)信商家(jiā)平台，打造一(yī)個(gè)O2O生(shēnΩ↔g)态圈。微(wēi)信會(huì)怎麽走>‍<？
一(yī)、微(wēi)信會(huì)進一(yī)步扶持服務号₽β≈，打造一(yī)個(gè)服務号電(diàn)商生(shēng)态∑☆♣ 系統，推動服務号C2C大(dà)力發展。微(wēi)購(gòu)物( ¥wù)、微(wēi)信小(xiǎo)店(diàn)、微(wēi)信商城(chéε≥ng)等已經正式切入證明(míng)服務号的(de)爆發力很(hěn←α)強。服務号已經開(kāi)放(fàng)了(∑Ω÷le)9個(gè)API接口，又(yòu)開(kāiλφ)放(fàng)了(le)申請(qǐng)微(wēi±÷)信支付，到(dào)現(xiàn)在訂閱号都(γπλδdōu)可(kě)以升級至服務号，服務号将承擔著(zh✔™e)微(wēi)信商業(yè)化(huà)的($'₩de)重要(yào)一(yī)步，推進微(wēi)$δ♦α信商業(yè)化(huà)進程。
 
二、微(wēi)信支付+線下(xià)場(chǎng)景深度結合，成為(wè£ ε•i)移動互聯網O2O真正門(mén)票(piào)。9Ωλ✘月(yuè)份的(de)微(wēi)信新增“刷卡&rdqu<β☆o;功能(néng)，已經具備進入線下(xià)市(≠$shì)場(chǎng)的(de)能(néng) § 力，而微(wēi)信5.5的(de)到(dào)來(lái)，卡包功能©&≠(néng)真正現(xiàn)實錢(qián)包的(de♥±π♦)支付形式，形成“商戶+用(yòng)戶+微∏"≠(wēi)信支付”的(de)消費(fèi)O2O商業(yΩ±$è)閉環。
 
可(kě)以肯定的(de)是(shì)，₽δ 微(wēi)信支付會(huì)在社交屬性、位置屬性（LBS）、支付閉環、溝通∑∏(tōng)體(tǐ)系全面打通(tōng)，成<↓‌₹為(wèi)下(xià)一(yī)個(gè)增長(ch™λ&áng)點。
 
三、微(wēi)信開(kāi)發者規範化(huà)。近(j↓₽σ≈ìn)期騰訊全球合作(zuò)夥伴大(dα☆πà)會(huì)上(shàng)已經向第三方開(k→"āi)放(fàng)了(le)平台授權登陸資質，這(zhè)是(s>$ hì)微(wēi)信對(duì)第三方服務商又(yòu)≤∑一(yī)次市(shì)場(chǎng)規範化(huà¥♥)。未來(lái)微(wēi)信商業(yè)需要(yào)≥♠利用(yòng)市(shì)場(chǎn✘←g)上(shàng)的(de)第三方，把平台®↑≥ 、将接口交給第三方去(qù)做(zuò)，對(duì)接微( ₩wēi)信支付，服務微(wēi)商。微(wēi)$↔∏γ信第三方承接著(zhe)微(wēi)信商業(yè)與C端客戶的(de$‌$')橋梁，讓以微(wēi)盟、微(wēi)§"Ω客來(lái)、口袋通(tōng)為(wèi)代表的(d✔ δe)B2C模式在微(wēi)信商業(yè)化(huà)中将終端客戶牢∏γ♠牢把住。
 
 
四、微(wēi)信将為(wèi)大(dà)型CRM提供更多(duō£&☆)的(de)支持，開(kāi)放(fàng)更多(duō)的(σβλde)集成CRM管理(lǐ)解決方案。以此讓微(♦←wēi)信商業(yè)化(huà)在重體(tǐ)驗ε×輕營銷的(de)路(lù)上(shàng)更加深入下(xi£®↔à)去(qù)，為(wèi)企業(yè)提供更多(d≈<uō)體(tǐ)驗場(chǎng)景，為(wèi)消費(fèi)者提供更多Ωπ(duō)高(gāo)粘性工(gōng)§←具。
 
五、微(wēi)信應進一(yī)步控制(∞₩>↕zhì)微(wēi)信公衆号數(shù)量，提升整體(tǐ)微(™δ™wēi)信用(yòng)戶體(tǐ)驗，同時(♣≠ shí)為(wèi)草(cǎo)根微(wēi)信←λ&σ公衆号運營者提供新的(de)機(jī)會(huì)。微(λγΩwēi)信目前公衆号的(de)數(shù)量達到(dào)820萬，并以每天1Ωφ.5萬個(gè)的(de)數(shù)量‌δγ增長(cháng)，除去(qù)僵屍賬号不(bù)說(shuō)，現(xià€₽n)在微(wēi)信公衆号的(de)信息同"γ★↕質化(huà)太嚴重，尤其是(shì)信息類的(de)內(n€φ♦¥èi)容。微(wēi)信也(yě)将再度β 開(kāi)放(fàng)搜索功能(néng)，重←‌φ→新定位朋(péng)友(yǒu)圈（微(wēi)商）生(☆™shēng)态鏈，後期，微(wēi)信可(kě)能(néng)将在朋 δ(péng)友(yǒu)圈（微(wēi)商）信息中÷•增加檢索和(hé)訂閱功能(néng)。
 
微(wēi)信還(hái)很(hěn)年(nián)輕，在商業(yè)↓® ♣化(huà)這(zhè)條道(dào)路(lù)上(shàng)應✔≈&該多(duō)給它點時(shí)間(jiān)，承載著∞×♠(zhe)太多(duō)人(rén)的(de)希望，微(w∑±ēi)信商業(yè)化(huà)之路(lù)堅持、σε♠​穩妥，有(yǒu)權衡的(de)往下(xià)走，未必不(bù)是∏π✘(shì)件(jiàn)好(hǎo)事(shì)。