通(tōng)常所說(shuō)的(de)sem即競價，對αΩ↑(duì)關鍵詞的(de)自(zì)然排名是(shì)由影(yǐng)$±響的(de)，是(shì)會(huì)影(yǐng)響網站(zhàn)的( ₽de)seo結果的(de)。原理(lǐ)在于競價能(néng)帶來(lái→$¶÷)點擊，點擊屬于用(yòng)戶行(xíng)為( →£σwèi)，用(yòng)戶行(xíng)為(wèi)會(≤♥πδhuì)影(yǐng)響搜索引擎對(duì)網站(zhàn)的(de)↔™α©判斷，結果是(shì)網站(zhàn)的(de)自(zì)然排名受↓≤•​到(dào)影(yǐng)響。
 
另外(wài)，嚴格來(lái)講，sem是(shì)&‍←包括搜索引擎優化(huà)即seo與競價的(de)。$♥σ 很(hěn)多(duō)時(shí)候很< ♣(hěn)多(duō)人(rén)把概念搞混了(le)，說(sh→©uō)sem就(jiù)是(shì)競價，這(zhè)個(δγ​gè)說(shuō)法是(shì)不(bù)準确的(de)。₹πδ
 
關于競價（SEM）排名是(shì)否會(huì)影(yǐng)響到(dào)自 ×♦(zì)然搜索排名的(de)這(zhè)個(gè)話(huà)題，已經是₹÷(shì)一(yī)個(gè)老(lǎoαΩ✘)生(shēng)常談的(de)話(huà)題了(le)，自(zì↑∑α✘)從(cóng)網絡部有(yǒu)了(le)“競價專員(yu'βσán)”這(zhè)個(gè)崗位以後，各種争論就(j<©iù)一(yī)直不(bù)斷。
 
1、總之，不(bù)管是(shì)不(bù)是(shì)有‌‍(yǒu)因為(wèi)競價廣告人(rén)工(gōng)幹預∏ 排名，也(yě)不(bù)必太放(fàng)在♠¶©心上(shàng)，畢竟這(zhè)不(bù)是(shì)我們能(néng)決★Ω∏δ定的(de)。但(dàn)是(shì)客®✔↔$觀來(lái)說(shuō)，百度競價上(shàng→$≥)下(xià)線前後，網站(zhàn)自(zì)δ↓然流量和(hé)排名有(yǒu)很(hěn)大(dà)變化(huà)這(zhè∞→©)一(yī)情況，不(bù)能(néng)全部推到(dào)百度£∞身(shēn)上(shàng)，也(yě)需要(yào)理(≠♦γ♥lǐ)性的(de)分(fēn)析一(yī)下(xià)原因，對(duì±€↕)此可(kě)以從(cóng)以下(xià)3個(gè)方面¥↑♣來(lái)分(fēn)析：
 
（1）、競價停止會(huì)導緻網站(zhàn)流量驟減
 
百度競價直接點擊會(huì)給網站(zhàn)帶來(lái)大(↓₩dà)量的(de)流量，在網站(zhàn)內(nèi)會£¥ ≠(huì)形成大(dà)量PV，特别是(sh÷∞₹εì)有(yǒu)些(xiē)網站(zhàn)，自(zì)然流量與推廣流量γ↓≤差距很(hěn)大(dà)，比如(rú)我曾♣'®←經管理(lǐ)過的(de)一(yī)個(gè)↓Ω♠'醫(yī)療網站(zhàn)的(de)比例是(shì)：1¥ '∑:6，自(zì)然流量有(yǒu)1000，而競價帶來(lái)的(d±•♠e)有(yǒu)6000IP。
 
試想一(yī)下(xià)，如(rú)果網♣Ω™✘站(zhàn)停止競價，網站(zhàn)整體(tǐ)PV必然驟減，這(zhè₹≤)樣網站(zhàn)其他(tā)一(yī)些(xiē)$$£ 用(yòng)戶行(xíng)為(wèi)，比如(rú)↑ ★：社會(huì)化(huà)分(fēn)<≥δ享、評論、收藏、點擊等也(yě)都(dōu)會(huì)減少(shǎo<'☆φ)，所以，排名下(xià)降，自(zì)然流量減少(shǎo)也(yě>ε )是(shì)可(kě)以理(lǐ)解的(♣<δde)。
 
（2）、網站(zhàn)內(nèi)頁訪問(wèn)流量對(duì)排名的(dδ ₩e)影(yǐng)響
 
網站(zhàn)有(yǒu)很(hěn)多(duō)內(nèi♦π)頁排名很(hěn)差，很(hěn)少(s♠€hǎo)會(huì)有(yǒu)流量引入，不(bù)利♣‌于排名。我們經常說(shuō)網站(zhàn)需要≤♠♣(yào)流量、用(yòng)戶推薦等來(lái)&£"提高(gāo)內(nèi)頁排名，競價就(jiù)是(shì)其中§♠一(yī)種流量的(de)引入，帶動站(zhàn&♦)內(nèi)的(de)流量流通(tōng)，對(duì)于→'€這(zhè)些(xiē)內(nèi)頁排名也(yě)是(sh∑♣∑​ì)有(yǒu)一(yī)定影(yǐng)響的(de)。
 
總而言之，盡管競價不(bù)會(huì)直接對(duì)排名帶來(lái)÷ε影(yǐng)響，但(dàn)是(shì)會(huì)通(tōng)過影∏π♣(yǐng)響網站(zhàn)的(de)一(yī)些(xiē)因素間(↓≥→jiān)接地(dì)影(yǐng)響到(dào)網站(zhàn)自(z™♥✘ì)然排名和(hé)自(zì)然流量。
 
（3）、競價會(huì)增加品牌的(de)曝光(guāng)度↔ ​，引發二次搜索
 
通(tōng)過百度競價帶來(lái)的(de)大(d>δà)量流量，會(huì)增加品牌的(de)曝光(guāng)度和σ®↕¶(hé)知(zhī)名度，這(zhè)不(bù)管對(d₽•←uì)于用(yòng)戶的(de)搜索還(hái)是(shì)對(du±λì)于搜索點擊率的(de)提高(gāo)都(dōu)是(shì)有(yǒu)★φ∏₹很(hěn)大(dà)影(yǐng)響的(de)，這(z‌αλ∞hè)間(jiān)接的(de)會(huì)給網站(zhàn)₩₽↑帶來(lái)很(hěn)多(duō)自(zì)然流量以及自(zì)然&↓π點擊，無疑會(huì)影(yǐng)響網站(zhàn)的(de)自(♣∑‍★zì)然流量和(hé)一(yī)些(xiē)關∏×π÷鍵詞排名。
 
 
 
競價排名和(hé)自(zì)然排名派别的(de)争議(yì ©≤)。
 
關于競價排名和(hé)自(zì)然排名的(de)選擇在網絡部一(®&ε♥yī)直都(dōu)存在著(zhe)很(₽§™hěn)大(dà)的(de)争議(yì)，這(z✔&©≈hè)兩派人(rén)之間(jiān)在網上(shàng)針對(®¥γduì)這(zhè)兩類營銷方式的(de)¶☆§相(xiàng)互影(yǐng)響也(yě)曾大(λ∞dà)打口水(shuǐ)仗。
 
（1）、自(zì)然排名派
 
一(yī)般認為(wèi)購(gòu)買搜索結果中排名，自(zì)然★₽排名就(jiù)會(huì)降低(dī)，不(bù)過也(yě)有(yǒu)少Ω₹$(shǎo)數(shù)人(rén)認為(wèi)是(shì)有(yǒu)正∑→面影(yǐng)響的(de)，而且他(tā)們都(dōu)β≠認為(wèi)不(bù)使用(yòng)競價排≥✘名，光(guāng)使用(yòng)自(zì)然關鍵詞也(yě)能(nΩφφγéng)在搜索結果獲得(de)一(yī)樣的(de)←φ✘排名，隻是(shì)須要(yào)的(de)時(shí)間(jiān)比‍★←較長(cháng)。
 
對(duì)于以上(shàng)的(de)争論，張岩seo覺¥ε÷得(de)大(dà)部份搜索引擎都(dōu)≤φ♣把競價排名和(hé)自(zì)然SEO分(®<fēn)開(kāi)對(duì)待，競價排名對(duì)SEO♥÷"不(bù)會(huì)有(yǒu)任何影(yǐng)響，但(dσ≥àn)要(yào)真正實現(xiàn)SEM網絡營銷，隻有(yǒu)同©™γ©時(shí)使用(yòng)競價排名和(hé)™$πSEO才能(néng)對(duì)宣傳的(de)效率最大(dà)化(≥♦huà)。
 
 
（2）、競價（sem）排名派
 
一(yī)般認為(wèi)競價排名對(duì)SEO沒∞γ✔有(yǒu)任何影(yǐng)響，競價排名是(sh$×ì)單獨的(de)排名系統，提升競價排名的(de)因素也(y β♣ě)跟SEO優化(huà)的(de)不(bù)同。
 
其實對(duì)于這(zhè)個(gè)觀點，從(có→₽↔∑ng)網站(zhàn)的(de)最終效果來(lái)看(kàn)，張岩seo覺‌‍≈☆得(de)這(zhè)有(yǒu)點不(bù)合理(lǐ)的(de)，不(bù€©)管是(shì)好(hǎo)的(de)，還(hái)是(shì)壞的(d¶ ¶£e)，都(dōu)應該是(shì)有(yǒu)影(<Ω♠yǐng)響的(de)，至少(shǎo)他(tā)提高(gāo∏<©♠)了(le)流量，流量是(shì)影(yǐng)響排名的(de)因素之一(yβ✔★ ī)。
 
例如(rú)，如(rú)果出價購(gòu)買的(de)關鍵詞排名在搜索←λ§結果的(de)第二或第三，而且自(zì)然關鍵詞的( ≈de)排名也(yě)不(bù)低(dī)，那(nà)麽π£✘&同時(shí)使用(yòng)它們的(de)網站(zhàn)轉化(h₩πuà)率比單獨使用(yòng)兩者中的(de)任意一(yī)種要>α (yào)高(gāo)得(de)多(duō)。
 
所以，對(duì)于一(yī)個(gè)企→ ☆業(yè)想在網絡中實現(xiàn)營銷目的(de)，光(guāng↑£★)靠SEO是(shì)僅僅不(bù)夠的(de)，而且對(duì)✘≥γ£一(yī)個(gè)運營中的(de)企業(yè ‌)來(lái)說(shuō)，花(huā)一(yī)個(gè)φ♦月(yuè)甚至是(shì)幾個(gè)月(yuè)時(shí)間(₩¶ jiān)去(qù)等關鍵詞排名上(shàng)來(lái)（而且能(¥₹¶​néng)不(bù)能(néng)上(shàng)來(lái)都(dōu‍×>)是(shì)未知(zhī)數(shù)），孤注一(yī≤©'≠)擲的(de)去(qù)做(zuò)SEO是(shì)很(h★&ěn)不(bù)明(míng)智的(de)。
 
不(bù)僅如(rú)此，随SEO人(r₩<én)才短(duǎn)缺，行(xíng)業(yè)競争激烈，≈₽€SEO行(xíng)業(yè)人(rén)員(→•$yuán)工(gōng)資增長(cháng)，SEO‍★ε☆所帶的(de)銷售利潤和(hé)搜索競價帶來(lái)的(de)利潤也Ωφ(yě)慢(màn)慢(màn)接近(jìn)，所以，越來(★ &™lái)越多(duō)的(de)企業(yè)都(d★ ōu)選擇搜索競價和(hé)SEO并行(xíng)。δ 
 
所以有(yǒu)時(shí)候百度競價下(xià)線後排名下(xià)降了(l<β €e)，再上(shàng)線後排名又(yòu)起來(lái)了(le)就(jiε•λ&ù)可(kě)以理(lǐ)解了(le)，在此，大(dà)家(jiā)有(yǒu☆γ)時(shí)候不(bù)要(yào)把問(wèn)題往壞處想，想多(d∞≤uō)了(le)也(yě)沒用(yòng)，雖然競價和(hé)自(zì​₽ ☆)然搜索SEO沒有(yǒu)什(shén)麽直接☆♣>♥聯系，但(dàn)SEO做(zuò)得(π™βde)好(hǎo)，會(huì)大(dà)大(dà)提高(≤←σgāo)競價的(de)轉化(huà)率，而競 ™價做(zuò)得(de)好(hǎo)也(yě)會(♥≈≥♦huì)影(yǐng)響到(dào)SEO的(≈ ≥→de)效果。