SEO越來(lái)越難做(zuò)，搜索引擎越來(lái)越智能(nén♣<•g)化(huà)，以前的(de)好(hǎo)多₹$™$(duō)方法已經失效了(le);競價廣告競争成本越來(lái)越高(gāo)£↑¥↔，效果也(yě)沒以前那(nà)麽好(hǎo)做(zuò)了('×βle);外(wài)推平台大(dà)多(duō∑β®)數(shù)都(dōu)不(bù)讓發聯系"σ方式，外(wài)推效果越來(lái)越差了(le)..♠♦....網絡推廣行(xíng)業(yè)到(dào∑'∏π)底怎麽了(le)?未來(lái)網絡推廣該怎®≥麽做(zuò)?
網絡推廣為(wèi)什(shén)麽越來(¥"'↕lái)越難做(zuò)?
一(yī)、在“網上(shà÷✘↑ng)”的(de)公司越來(lái)越"≠多(duō)
網站(zhàn)就(jiù)是(shì)公£₩Ω♥司在網上(shàng)設立的(de)“網上(shàng)在線公司&☆♦π×rdquo;。在互聯網比較早的(de)時(sh•>©αí)候，有(yǒu)很(hěn)多(duō)公司都(dōu)沒有(yǒ↓®u)網站(zhàn)，甚至即使做(zuò)網站(zhàn)了(π ↔×le)，也(yě)對(duì)SEO、競價廣告、外(®→≤wài)推等這(zhè)些(xiē)推廣渠道(dào)不(bù)深入，所以 ↕≤互聯網早期各個(gè)行(xíng)業(yè)的(de)網'σ絡渠道(dào)競争都(dōu)比較小(xiǎo) &。
但(dàn)是(shì)現(xiàn)在已經發生£β(shēng)了(le)質的(de)改變，不(bù♣™)管是(shì)一(yī)二線還(hái)是(shì)三→$∞四五線城(chéng)市(shì)的(de)公司，隻要(yào✘ ☆)大(dà)一(yī)點的(de)都(dōu)會(♠£huì)做(zuò)自(zì)己的(de)網站(zhàn)，而α 且建站(zhàn)公司為(wèi)了(le)提升自(zì)己的(de)核•αλ♣心競争力，也(yě)會(huì)主打SEO網站(zhàn)、'γ★營銷型網站(zhàn)，所以基本從(cóng)2≤®★013年(nián)以後，網站(zhàn)的(de)質量、網站(zhàn)≥σ≈的(de)SEO基礎、網站(zhàn)的♥Ω(de)整體(tǐ)體(tǐ)驗都(dōu)有(yǒu)了(→§&>le)很(hěn)大(dà)的(de)提升。
各大(dà)公司正在越來(lái)越重視(shì)網絡銷售渠道(dào)，并加π↓λ∑大(dà)在網絡銷售渠道(dào)的(de)成本投入。在&§ldquo;網上(shàng)”的(de)公司越來(lεφ©ái)越多(duō)，而且網站(zhàn)的(de)質量越來(lá♠α∑i)越高(gāo)，推廣人(rén)員(↔α♥↔yuán)的(de)推廣能(néng)力也(yě)在提升，↔∏這(zhè)些(xiē)都(dōu)加大(dà)了(le)各個(gè)行(↕±xíng)業(yè)網絡推廣的(de)競争程度® ♣。最典型的(de)例子(zǐ)是(shì)：以前一(yī)些(xiē)比較傳統α¥ε₩的(de)行(xíng)業(yè)，網絡推廣特别好(hǎo)做↔λ(zuò)，現(xiàn)在也(yě)很(hěn)難做(zuò)了(le)。
二、移動互聯網時(shí)代推廣門(mén←>)檻變低(dī)
移動互聯網時(shí)代到(dào)來(l™'÷ái)是(shì)互聯網時(shí)代的(de)“÷β€大(dà)事(shì)件(jiàn)”。PC互聯網時(∑®♥shí)代與移動互聯網時(shí)代完全不(bù)同，PC互聯網時(€$✘$shí)代一(yī)般用(yòng)台式機(jī)或者筆σ₽β(bǐ)記本上(shàng)網，上(shàng)網門(mén)檻比較高✘©₹✔(gāo)，要(yào)上(shàng)網的(de)人(ré∞φn)員(yuán)需要(yào)進行(xíng)培訓才會(huì)上(sh π₹àng)網，在PC互聯網時(shí)代上(shàng)網人(rén)群在幾千δ♥₹萬而已;移動互聯網時(shí)代幾乎是(shì)跟智能(néng)機∏π(jī)同步發展起來(lái)的(de)，人(rén)手一(yī)個¶λ ∞(gè)智能(néng)機(jī)，上(shànγε∞∏g)網基本靠手指點來(lái)點去(qù)，上(shàng)網門σ<∞∑(mén)檻曆史最低(dī)，據最新統計(j€©≤≈ì)數(shù)據顯示移動互聯網“觸網&rπφ¶dquo;人(rén)群已經超過7億。
如(rú)果你(nǐ)對(duì)7億沒什(shén)麽概念的(de↔)話(huà)，我這(zhè)樣給你(nǐ)說(shuō)可(kě)能(n éng)會(huì)有(yǒu)感觸。2017年(nián)世界≈<σ人(rén)口排名前三的(de)國(guó)家(jiπ¶ā)，中國(guó)人(rén)口13.67億，§♣γ÷印度人(rén)口13.24億，美(měi)國(guó)人(ré↓₩↓n)口3.23億，中國(guó)的(de)移動互聯網人(rén)數(sβ₩αhù)如(rú)果在世界排名的(de)話(huà)，可(kě)以排第三。¥移動互聯網帶來(lái)了(le)什(shén)麽?全面的(de)變革和(h€Ω é)重構。就(jiù)拿(ná)支付來(lái)說(shuō)，西(≈↔>xī)方信用(yòng)卡非常普及，中國(guó)直接↕☆≈♠從(cóng)現(xiàn)金(jīn)支付、銀(yín)行(xíngσ"×)卡支付跳(tiào)躍到(dào)第三方網絡支付，直接跳(tià↑≤ ✔o)過了(le)信用(yòng)卡刷卡時(&"shí)代，結果是(shì)什(shén)麽?是(shì)中國(guó) ∑≤社會(huì)的(de)信用(yòng)體(tǐ)系直接從(cóng)依賴∞β信用(yòng)卡建立變成依賴第三方網絡♥¥δ支付建立，但(dàn)這(zhè)并不(bù)是(shì)什(shé★ε>γn)麽壞事(shì)。
移動互聯網對(duì)網絡推廣方面的(de)影(yǐng)≈→€♣響。移動互聯網時(shí)代讓發布信息變的(de)觸手可(kě)及。推廣的•↔♦(de)最核心要(yào)素：推廣內(nèi)容、推廣平台、推×£♦廣受衆。移動互聯網時(shí)代，發布信息&©<≠變的(de)不(bù)再有(yǒu)門(mén)檻限制(zhì)，一₹ε≤(yī)部有(yǒu)網絡的(de)智能(∞♣néng)手機(jī)這(zhè)種推廣門(mén)ε檻，跟沒有(yǒu)門(mén)檻相(xiàng)比有(yǒuδ)什(shén)麽區(qū)别呢(ne)?這(zhè)也(yě≤λ$£)是(shì)微(wēi)商火(huǒ)爆的(de)原因，因為(wè×i)推廣門(mén)檻降低(dī)了(le)，這(zhè)也(yě)意味著(¥β₽ zhe)參與網絡推廣人(rén)群數(shù)量正在爆炸式增長(cháng)，& 網絡推廣難度加大(dà)在意料之中。
其次是(shì)移動互聯網流量和(hé)PC互聯網相(xiàng)比，→α已經達到(dào)了(le)4:7，甚至更可(kě)怕的(de)4¶↕:8，而實際上(shàng)網絡推廣在移動互聯網推廣這(zhè)塊，還λ♠₽ (hái)更多(duō)的(de)沿用(yòng)傳統的(d₩®↔÷e)推廣方法，比如(rú)依靠QQ、微(wēi)Ω→信發信息，圍繞搜索引擎做(zuò)推廣，而移動互聯網的(de)®ε$&流量這(zhè)麽多(duō)，而我們還§©(hái)沒有(yǒu)好(hǎo)的(de)網←↕絡推廣方法來(lái)獲取移動互聯網流量，這(zhè)是(←↔shì)網絡推廣變難的(de)一(yī)個(gè)原因;其次是(shì)移動₩ ↕互聯網流量增加了(le)，意味著(zhe)PC互聯✘∑® 網流量将變少(shǎo)，而我們還(hái)ε©在PC互聯網的(de)紅(hóng)海(h"★÷ǎi)中争奪流量，這(zhè)也(yě)是(shì)網絡推廣難度變大(dà)的ε§(de)另一(yī)個(gè)原因。
網絡推廣為(wèi)什(shén)麽越來(lái)越難做€↓(zuò)? 好(hǎo)文(wén)分(fēn)享 第2張
三、移動互聯網時(shí)代推廣渠道(dào)碎片化(huà)
推廣渠道(dào)碎片化(huà)這(zhè)個(g₽≈×®è)詞很(hěn)火(huǒ)，但(dàn)是(shì)真♣♠正明(míng)白(bái)是(shì)什(s≤→®hén)麽意思的(de)并不(bù)多(d ♣§→uō)。在PC互聯網時(shí)代我們知₩γ(zhī)道(dào)，PC機(jī)(硬£ε≥件(jiàn))搭載win系統，上(shàngσ✔ε↑)網的(de)第一(yī)級流量入口是(shì)浏覽器(qì)，&✔$進入浏覽器(qì)後一(yī)般要(yào)麽是(shì)導航頁， ®要(yào)麽是(shì)你(nǐ)設置的(π©de)主頁，由于很(hěn)多(duō)人(réε₹π←n)經常把搜索引擎設置為(wèi)主頁，所以在PC&δ₩互聯網時(shí)代造就(jiù)了(le)hao123(導航網₽站(zhàn))和(hé)百度這(zhè)兩個(gè)巨無霸級别的(d∑↓φe)超級流量入口，而浏覽器(qì)捆綁導航站(zhàn)已 ©經成了(le)獲取流量最直接最粗暴的(de)辦法。當年(nián)360αφ∏搜索橫空(kōng)出世，就(jiù)是(shì)依靠改變360浏覽器≤∏(qì)默認搜索引擎，依靠360浏覽器(qì)+360<導航站(zhàn)把搜索引擎市(shì)場(chǎng)份↑↓→ 額從(cóng)0直接提升到(dào)10%以上✘×↑(shàng)，浏覽器(qì)+導航站(zhàn)的(de)導♣→π流能(néng)力可(kě)見(jiàn)一(yī)斑。
百度在PC互聯網時(shí)代以搜索引擎為(wèi↔∑σβ)依托，不(bù)但(dàn)把HAO123收♦φλ入囊中，而且依靠超級流量入口的(de)優勢，打造出了(le)以UGC為(¶≥₹wèi)基礎的(de)各種內(nèi)容平台，比如(rπ→∑ú)百度百科(kē)、百度知(zhī)道(dào)、百度文(wén)庫、百≥σ₩度貼吧(ba)等，這(zhè)些(xiē)平台的(de)特點就(§↕jiù)是(shì)內(nèi)容都(dōu)是(shì)網民(m✘π>"ín)自(zì)己發布的(de)，百度隻建設一(yī)個(gè¶★≈&)內(nèi)容發布平台，這(zhè)些(xiē→>')産品是(shì)百度在PC互聯網時(shí)代的(de) →閃耀點。由于百度牢牢把握著(zhe)搜索引擎"<和(hé)hao123這(zhè)兩個(gè)超級流量入§δ±口，所以在PC時(shí)代，任何一(yī÷)個(gè)內(nèi)容平台都(dōu)難以♣∑和(hé)百度抗衡，而百度之所以搞一(yī)λ±€個(gè)百度浏覽器(qì)出來(lái)，本質還(hái)是(shì)要∑→(yào)鞏固自(zì)己的(de)流量霸主地(倶♣dì)位。
依托PC互聯網成長(cháng)起來(lái)的(de)三大σλ→↕(dà)網絡巨頭百度、阿裡(lǐ)巴巴、騰訊，三者的(deγφ)主業(yè)分(fēn)别為(wèi)信息檢索、電♠ ∞(diàn)商、社交，這(zhè)三個(g£∑×è)才是(shì)真正的(de)剛需。騰訊的(™♠×πde)牛逼之處在于QQ，由于QQ用(yòng♥©)戶9億多(duō)，這(zhè)簡直就(jiù)是(shì)一(yī)個(∞ gè)超級流量入口，以QQ為(wèi)流量引擎，然後發展遊戲和(h™ε≈é)增值服務，這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)非常NB的( ←>de)組合;在PC互聯網時(shí)代的(de)阿裡(lǐ)巴巴，是(↔<shì)三巨頭裡(lǐ)面唯一(yī)一(yī)個(gσπ₹×è)沒有(yǒu)超級流量引擎的(de)網絡巨頭，但(dàn)是(shì)∑✔€π阿裡(lǐ)巴巴為(wèi)什(shén)麽可(kě)以發展 ↑起來(lái)?阿裡(lǐ)巴巴是(shì)三巨頭裡(lǐ)流量變現(xià♦βn)能(néng)力最強的(de)，所以阿裡(lǐ)巴巴可(♥βkě)以通(tōng)過買流量來(lái)發展成為(wèi)巨頭，淘寶當年®♠ ©(nián)為(wèi)什(shén)麽要(y™™Ωào)屏蔽百度抓取?就(jiù)是(shì)因為(w©σèi)阿裡(lǐ)巴巴不(bù)想受制(z☆π hì)于人(rén)，百度也(yě)知(zhī)道(dà ®>♣o)電(diàn)商賺錢(qián)，所以淘<♣÷寶如(rú)果允許百度抓取，後面将會(huì)©♣←¥非常被動。
百度曾經和(hé)樂(yuè)天成立樂(yuè)酷天，雖然✘↕₽£後來(lái)倒掉了(le)，可(kě)百度從(cóng)來(lái)不(φ$★bù)缺流量已成業(yè)界共識，其流量霸主地(dì)£β位幾乎無人(rén)可(kě)以撼動。百度經常&✘ 會(huì)用(yòng)流量入口這(zhè)個(gè)優勢敲詐那(nà)些(₽•↔xiē)大(dà)平台，比如(rú)京東(dōng)CEO劉強東(•§ dōng)在其微(wēi)博爆料稱，百度的(de)競價排名每年(niá₹$≤n)可(kě)從(cóng)“京東(dōng)&φγrdquo;二字賺取上(shàng)千萬的(d¥™e)利潤。劉強東(dōng)說(shuō)，百度每年(niánφ♥ππ)向其公司收取的(de)“京東"≈(dōng)”二字的(de)搜索排名≈δα收費(fèi)就(jiù)達500萬，同時(shíα©)還(hái)将相(xiàng)關關鍵詞繼續 > γ賣給8個(gè)競争對(duì)手，根據測算γ↑β(suàn)，還(hái)能(néng)賺到(→σdào)1000萬。這(zhè)也(yě)不(bù)得(de)不(bù)₹¥¶說(shuō)阿裡(lǐ)巴巴人(rén)戰略眼光(gu©σāng)非常長(cháng)遠(yuǎn)。
但(dàn)是(shì)阿裡(lǐ)巴巴通(tōng)過買流>✔量然後再賣給淘寶商家(jiā)，這(zhè)個(gè)生♥∑(shēng)意确實不(bù)能(néng)長(cháng)久ε'↓£，因為(wèi)流量成本正在逐年(nián↓λ)攀升，阿裡(lǐ)巴巴的(de)軟肋&m✘☆dash;—缺少(shǎo)超級流量引擎這(zhè)個(gè)π£☆劣勢正在日(rì)益明(míng)顯，在這(zhè)種恐慌背景下(x§ ✘↔ià)，收購(gòu)新浪微(wēi)博這(zhè)個(gè)流 Ω 量入口也(yě)在情理(lǐ)之中了(le)，$> >但(dàn)是(shì)新浪微(wēi)博本來(lái)是(shì)社交屬↕π性，其對(duì)手應該是(shì)類似微(wēi)×<信這(zhè)樣的(de)對(duì)手，所以用(→¶¶ yòng)微(wēi)博推廣遊戲還(hái)好(hǎo)，如(r€ ú)果推廣電(diàn)商，就(jiù)發展成了(le)社交媒體(tǐ)，∞✔₩這(zhè)就(jiù)變味了(le)，✔÷±→不(bù)過這(zhè)完全是(shì)阿裡(Ωαφδlǐ)巴巴收購(gòu)以後給天貓淘寶導流運營的(de)結™₽↔α果，這(zhè)種結果并不(bù)奇怪。PC互聯π<±網時(shí)代的(de)阿裡(lǐ)巴巴∏♥∑活的(de)并不(bù)輕松，缺流量、流量ε≠成本高(gāo)始終如(rú)同夢魇揮之↔<÷∞不(bù)去(qù)。
在PC互聯網時(shí)代，網絡推廣工(gōε÷$≈ng)作(zuò)主要(yào)圍繞這(zh φ è)三巨頭來(lái)獲取流量，其中百度作(zuò)為(wèi)信息 ∏♦服務提供者，是(shì)網絡推廣工(gōng)作(zφφ↓∏uò)人(rén)員(yuán)推廣的(de)重中之重，而這(zhè)其☆¥γ∏中以SEO、競價廣告、外(wài)推為(♠®wèi)重中之重;阿裡(lǐ)巴巴推廣體(tǐ)系裡(lǐ)面，阿≥π ♥裡(lǐ)巴巴、淘寶天貓優化(huà)、直通(tōng)車(chē)競÷×價廣告、廣告位成為(wèi)阿裡(lǐ)巴巴網絡推廣體★<(tǐ)系中的(de)重點;騰訊體(tǐ)系$↕α↔裡(lǐ)面，主要(yào)是(shì)圍繞QQ、QQ空(kōng)δ≤間(jiān)等來(lái)做(zuò)推廣。≥♥
移動互聯網時(shí)代，阿裡(lǐ)巴巴實現(xiàn)了(®✘™le)彎道(dào)超車(chē)。移動↕λγ互聯網時(shí)代，上(shàng)網終端智能(néβ₹ng)手機(jī)搭載安卓系統/ios系統，以安∞λ卓系統/ios系統開(kāi)發APP，這(zhè)意味著(zhe)擁有(♣yǒu)一(yī)個(gè)超級APP就(jiù)擁₽≤有(yǒu)一(yī)個(gè)超級流量→ 引擎。阿裡(lǐ)巴巴在移動互聯網時(shí)代一(yī£★♠ )口氣發展了(le)天貓、淘寶、支付寶三個(gè)超級♦∏©≥APP流量入口，阿裡(lǐ)巴巴再也(yě)不(bù)缺流量入口了(le)，→♥λ從(cóng)此在三巨頭中一(yī)騎絕塵。
騰訊在移動互聯網時(shí)代表現(xiàn)仍然很(hěn)給↑δ力，微(wēi)信橫空(kōng)出世，騰訊拿(ná)到(dào)了( βle)移動互聯網的(de)船(chuán)票(piào)，超級流≥≈↔¶量引擎已經打造完畢，然後再依托微(wēi)信、手Q搞出幾款火(£÷huǒ)爆的(de)手遊，比如(rú)王者榮耀，簡直是(shì)吸金(jīn)♦★神器(qì)，這(zhè)完全是(shì)沿襲PC互聯網時(shγ₹>↔í)代的(de)打法。
三巨頭中動作(zuò)比較遲緩的(de)是(shì)百度，百♥★π<度在移動互聯網到(dào)來(lái)時(shí)，似乎沒有(δ≤δyǒu)反應過來(lái)，小(xiǎo)'₽£資情調依舊(jiù)，經過十多(duō)年(nián)¥→$的(de)發展，外(wài)加擁有(yǒu)強勁的×(de)超級流量引擎，簡直躺著(zhe)就(jiù)把錢(qián)☆∞賺了(le)，競價廣告系統+網盟廣告系統，簡直就(jiù)是(shì)搖♠π&錢(qián)樹(shù)，百度壓根沒有(yǒu)努力的(de)理(lǐ)由，↑®他(tā)們隻需要(yào)去(qù)想著(zhΩ≤××e)怎麽樣讓流量賣個(gè)好(hǎo)價格就(jiù)OK。等百度感覺大(∞×£dà)事(shì)不(bù)妙的(de)時(shí)候，已經晚了(le)，搞P$σ₩C網站(zhàn)移動适配，看(kàn)似不(b≥→'ù)錯(cuò)的(de)解決方案，但(dàn)是(shì)适配轉碼的(d'♠φe)頁面體(tǐ)驗一(yī)團糟，跟APP體(tǐ)驗根本不(bù)在↓'÷ 一(yī)個(gè)級别上(shàng)。況且拉著(zhe)這(zh®σè)麽多(duō)PC網站(zhàn)從(cóng)PC互✔&₹聯網時(shí)代跨越到(dào)移動互聯網時(shí)代，依 σ"靠百度的(de)力量幾乎是(shì)不(bù)可(kě)能(né₩λ∑ng)完成的(de)任務，百萬級别的(de)網站(zhàn)數(<¥shù)量，這(zhè)需要(yào)各個(∑→→©gè)網站(zhàn)主參與進來(lái)建設移動端網站(zhàn)才可♦• (kě)以，百度在移動互聯網時(shí)代的(de)♦♠表現(xiàn)可(kě)以用(yòng)糟糕兩個(gè)≥ σ字來(lái)描述。
移動互聯網時(shí)代的(de)流量版塊如(rú)社交(微(wēi)信Qλ Q)、第三方網絡支付(支付寶)、浏覽器(qì)、視(s★hì)頻(pín)APP、音(yīn)樂(yuè)、微(wēδ↕αi)博、地(dì)圖等稍微(wēi)流量多(d₹uō)點的(de)都(dōu)發展成了(le)APP，使÷<用(yòng)頻(pín)次高(gāo)的(de)APP會(h₩×÷€uì)被用(yòng)戶留下(xià)來λ (lái)，使用(yòng)頻(pín)✘÷φ±次低(dī)的(de)還(hái)沒有(yǒu)好(hǎo)的(de ©↑)解決方案，也(yě)許雲程序(即搜即用(yòng)即走)是÷$(shì)不(bù)錯(cuò)的(de)選擇。¶
但(dàn)是(shì)不(bù)可(kě)否認的(dα✔e)是(shì)，在移動互聯網時(shí)代，百度的(de)λ★流量巨頭地(dì)位被徹底動搖，百度在移動互聯網時(shí)代做(zuΩ±♠"ò)的(de)比較好(hǎo)的(de)是(shì)手機(jī)百度πγ±♠、百度地(dì)圖在APP裝機(jī)量排名也(yě)非常靠後✘₹₹";在APP分(fēn)發方面百度收購(gòu)花(huā)費(fèi§ 'ε)重金(jīn)收購(gòu)91無線，加上(shàng)自(zì)己的(dφπ <e)百度手機(jī)助手，陣容可(kě)謂豪華，但(dàn)是(shì)應用↑σπ (yòng)平台發展是(shì)要(yào)依托∏♣智能(néng)手機(jī)硬件(jiàn)發力的(de)，應用(y±≤φòng)分(fēn)發市(shì)場(chǎng≈€€)還(hái)有(yǒu)360手機(jī)助手、華為(wΩεèi)應用(yòng)市(shì)場(chǎng)、小(xi©≈' ǎo)米應用(yòng)等一(yī)打智能(néng)手機(jī)玩(wánλπ→)家(jiā)切入，早已是(shì)多(duō)分('↓§ fēn)天下(xià)的(de)格局，百度難言有(yǒu) ∞π∞優勢;在內(nèi)容分(fēn)發方面，百度成立了(le)百家(jiā)号≠€÷☆，依托手機(jī)百度對(duì)标今日(rì)頭條，但(d≈ε"àn)是(shì)優勢不(bù)是(shì)很(h§α≈ěn)明(míng)顯，而在這(zhè)其中被争奪來(lái)争奪去™↓β (qù)的(de)自(zì)媒體(tǐ)作(zuò)者才是(shì)最尴尬±↕•的(de)存在。
百度戰略方向已經調整到(dào)人(rén)工(gōng)智 γ€能(néng)，至于這(zhè)個(gè)方面←✘×∞能(néng)否成為(wèi)百度下(xià)一™≥α(yī)個(gè)增長(cháng)引擎，猶未可(kě)知(zhī)。我&≈們隻明(míng)白(bái)，阿裡(lǐ)巴巴市(shì)值4486億美(m£₽ěi)金(jīn)、騰訊市(shì)值3193ασΩ★億美(měi)金(jīn)，而百度839億美(měi)金(jīn)，b÷♥®at中的(de)百度完全掉隊了(le)。百度流量地(dì)位的(de)已&♥♠經徹底動搖了(le)，這(zhè)直接影(yǐng)響到(dào)以搜索引擎₹∏₩₹推廣為(wèi)核心的(de)網絡推廣人(r☆←£én)群，移動互聯網時(shí)代的(de)渠>≈π道(dào)碎片化(huà)已經是(shì)事(shì)實。
而圍繞搜索引擎推廣進行(xíng)的(de)網絡推廣人(rγ♥↔πén)群，真應了(le)那(nà)句話(huà)“覆巢之下(xià§₽✔$)，安有(yǒu)完卵”，百度流量霸主∞"地(dì)位的(de)下(xià)沉，帶來(lφδ×←ái)的(de)是(shì)網絡推廣整體(tǐ)格局的(d$₽∞÷e)變遷。移動互聯網時(shí)代的(de)網絡推廣工(σ<♠gōng)作(zuò)和(hé)PC互聯網時(shí)代的&¶✔(de)網絡推廣工(gōng)作(zuò)完全不(bù)是(shì)₽≈♣♠一(yī)回事(shì)，雖然還(hái)'¶可(kě)以依靠搜索引擎玩(wán)網絡推廣，但$$♣σ(dàn)是(shì)APP的(de)流量÷π↔ 部分(fēn)也(yě)不(bù)容忽視(shì×↔←)，超級APP就(jiù)是(shì)一(yī)個(gè)超級流量入口，π≈∞網絡推廣未來(lái)要(yào)玩(wán)還(hái)是(shì)不(b"ù)能(néng)忽略這(zhè)些(xiē)超級A↓≥✔&PP們。
網絡推廣為(wèi)什(shén)麽越來(lái¶≤")越難做(zuò)? 好(hǎo)文(wén↔≥¥)分(fēn)享 第3張
四、搜索引擎智能(néng)化(huà)—&md>¥ ash;新型價值觀
搜索引擎智能(néng)化(huà)是(shì)一(yī)個(gè'♦>★)很(hěn)明(míng)顯的(de)趨勢。搜索引擎的( ♠de)價值在于為(wèi)網民(mín)提供搜索速度快(kuài)、搜索結果★Ω權威、搜索結果有(yǒu)用(yòng)©λ的(de)搜索結果。搜索速度目前來(lái)說(shu&∞™πō)網民(mín)已經比較滿意了(le);權威這(zhè)塊✘₹•，隻要(yào)和(hé)工(gōng)信部等部門(mén)實行("γxíng)聯動，将一(yī)些(xiē)不(bù)合規的(d•÷¶e)網站(zhàn)剔除即可(kě)改善;搜索結果有(yǒu)用≠←(yòng)，這(zhè)其實是(shì)最難的(de)∞↕←。
因為(wèi)這(zhè)個(gè)需要(yào)↔★φ用(yòng)技(jì)術(shù)來(lái)解決，因為(wèiΩ £)百萬級的(de)網站(zhàn)+百億級πδ的(de)網頁，人(rén)工(gōng)根本不(Ω®εbù)可(kě)能(néng)完成。依靠技(jì)術(shù)來→→↓(lái)分(fēn)析出網民(mín)需₽§←要(yào)的(de)內(nèi)容，然後呈現(xφΩ→☆iàn)給網民(mín)，對(duì)技(jì)¶✘φ術(shù)要(yào)求比較高(gāo)。技(jì)術(shù)分(fē λn)析內(nèi)容，這(zhè)本身(shēn)就(jiù↔φ)比較難，況且所有(yǒu)的(de)網絡推α∑σ₽廣人(rén)員(yuán)，都(dōu)想要(yào)π&σ從(cóng)搜索引擎中獲得(de)流量，各種黑(hēi)₹ 帽獲取流量的(de)方法層出不(bù)窮，但(dàn)是(shì)這(zhè) ₩ 些(xiē)問(wèn)題正在逐步改善，百度已經越來(lái)越智能(n¶↕éng)了(le)。
百度首先要(yào)利用(yòng)技(jì)術(shù)&ldquo₽φ;讀(dú)懂(dǒng)”各個↕∑(gè)網頁的(de)內(nèi)容，然∞&後把網頁分(fēn)門(mén)别類，這(zhè)個(g₽è)量級非常大(dà)，據說(shuō)現(xiàn)在₽∑≈網站(zhàn)數(shù)量已經幾百萬級$别了(le)，以每個(gè)網站(zhàn)1萬網頁數(shù)量&'λ統計(jì)，這(zhè)個(gè)網頁★↔₽當量已經是(shì)百億級别了(le)，況且搜索✘ππβ引擎網頁數(shù)據還(hái)沒有(yǒu)達到(± dào)實時(shí)更新，想想這(zhè)個(gè)量都(dōu)很(hěn≥↓γ¥)吓人(rén)。
百度在這(zhè)方面已經改善了(le)很(hěn•∑π¥)多(duō)，各種作(zuò)弊手段現(xià☆Ω∞n)在越來(lái)越難實施，大(dà)家(jiā)都(dōu)開(kāi)δλ始用(yòng)心的(de)做(zuò)內≥≤←(nèi)容，用(yòng)心的(de)做(zuò)外(wài)推，百度搜÷λ索引擎智能(néng)化(huà)水(sα≠huǐ)平正在變高(gāo)。以搜索引擎推廣為(wèi)核"↓≥心的(de)網站(zhàn)推廣，現(xiàn)在正在逐步走÷>₩上(shàng)建設內(nèi)容的(de←¶×)路(lù)線，以內(nèi)容建設為(wèi)核心意味著(zhe)對$™ (duì)網絡推廣人(rén)員(yuán)的(de)營銷 φ能(néng)力、産品熟悉程度、編輯能(néng§≠₩)力都(dōu)提出了(le)更高(gāo)的(de)要(yà↓β'≈o)求，這(zhè)也(yě)是(shì)網絡推廣變的(de)難做(z₩∞¥$uò)的(de)原因，相(xiàng)信×"未來(lái)會(huì)有(yǒu)一(yī)大(dà)批網絡推廣人(rén↔α✘β)員(yuán)被淘汰。
未來(lái)網絡推廣怎麽做(zuò)?
網絡推廣正在走上(shàng)網絡整合推廣道(dσ€"ào)路(lù)，這(zhè)是(shì)流量渠道(dào)碎片化(huà)發Ω¥σ展的(de)必然結果。要(yào)做(zuò)好(hǎo)網絡推廣，必須要♣♣(yào)熟悉各種推廣渠道(dào)，包∏✔✘×括PC端和(hé)移動端的(de)，将這(zhε λ÷è)些(xiē)推廣渠道(dào)整合、協同，發展成為(wèi)一(yφε¶ī)個(gè)推廣體(tǐ)系，隻有(yǒu)這(zhè♣)樣才能(néng)發揮好(hǎo)的(d≈"e)推廣效果。
網絡推廣的(de)結果無外(wài)乎兩個(g ®è)：品牌知(zhī)名度宣傳(品牌宣傳、公司形象宣傳)、有(yδ✔π₹ǒu)效信息量提升。所以要(yào)以這(zhè)兩個(gè)目∞<'标為(wèi)基礎，整合各種推廣渠道(dπào)，比如(rú)PC端的(de)B2B平台、<∑黃(huáng)頁、論壇、百度系平台等;移動端的(de)微(wēi♦↔♦)信、微(wēi)博、各種APP等，去(qù)分(fēn)析并用(yòng)'π∏"好(hǎo)這(zhè)些(xiē)平台≥®•δ，将每個(gè)平台中你(nǐ)需要(y<₩≥ào)的(de)流量吸引到(dào)你(n✘<ǐ)的(de)平台成交或者在推廣平台上(shàng)直接成交，這(zhè)才是'(shì)未來(lái)推廣渠道(dào)搭建的≤∏(de)正确姿勢。
網絡推廣三個(gè)基本要(yào)素：♠♥π推廣內(nèi)容、推廣平台、推廣受衆。所以在做(zuò)網絡推廣的(d&₩≤e)時(shí)候，一(yī)定要(yà" o)看(kàn)清這(zhè)個(gè)本質，才可(kě)以¶™₩÷把網絡推廣做(zuò)好(hǎo)。首先推廣內(nèi)☆✔容要(yào)具有(yǒu)營銷力，這(zhè)就(jiù)要(yào)≈σΩ求推廣人(rén)員(yuán)擁有(yǒu±≥β)較強的(de)營銷能(néng)力，推廣內(nèi)容要(yào®β)根據推廣平台的(de)特點來(lái)策劃，這 ≠(zhè)樣這(zhè)樣才能(néng)策劃出營銷能(né§ ✔γng)力強的(de)推廣內(nèi)容和(héו)推廣活動;其次是(shì)推廣平台，不(bù)同的(de)推廣&®×平台推廣規則和(hé)效果相(xiàng)差比較大↕¶(dà)，所以推廣平台選好(hǎo)了(le)，就∑∞€(jiù)可(kě)以事(shì)半功倍，不(bù)要(yào)天然排斥付費♠"₩§(fèi)的(de)推廣平台，記住推廣平台的(de)受衆→₽人(rén)群跟你(nǐ)的(de)目标客戶重合度越高(gāo)越有(yǒu¥↑'↕)價值;推廣受衆，你(nǐ)在推廣平台上(shàng)發布的(de)推¶£®廣內(nèi)容，是(shì)希望那(nà)些(xiē)人(ré♠↓÷♠n)看(kàn)到(dào)?說(shuō)白(bái ♣)了(le)就(jiù)是(shì)潛在目标客戶分(f✔☆☆ēn)析，分(fēn)析他(tā)們的(de)習"™(xí)慣，然後指導你(nǐ)策劃推廣內(nèi)容和(hé)選推廣&∏ 平台，潛在目标客戶是(shì)誰，他(tā)們都(dōu)經常在那(n↔←÷÷à)些(xiē)平台上(shàng)出現• $(xiàn)，他(tā)們有(yǒu)那(n₩☆ "à)些(xiē)特别的(de)習(xí)慣÷≥©，把這(zhè)些(xiē)分(fēn)析清楚，可(kě)¶÷≠×以讓你(nǐ)的(de)網絡推廣效果更精↔→©準。
熟悉産品。這(zhè)是(shì)對(duì)網絡推廣人(réδ←n)員(yuán)最基本的(de)要(yào)求。以前我們做(zuò)♣₽↑←推廣，不(bù)深入産品，這(zhè)種情況下(xià)做(zuò)網★™絡推廣非常粗糙，策劃的(de)推廣內(nèi)容也(yě)經常是(shì)隔¥→™↓靴撓癢，營銷能(néng)力極差。現(xiàn)在你(nǐ)必須把♣×&自(zì)己當成銷售人(rén)員(yuán)一(yī)樣去(qù)熟悉你(n₩∑∑ǐ)的(de)産品，去(qù)了(le)解産品的(de)優勢、劣勢、 ≈特點、缺點，了(le)解同行(xíng)的(de)優勢$≠↓∑、劣勢、特點、缺點，去(qù)了(le)解行(xíng)業(yφ®£ è)內(nèi)的(de)政策信息，唯有(yǒu)擁有(yǒu'☆)健全的(de)産品信息體(tǐ)系，你(nǐ)才能♥© §(néng)策劃出營銷能(néng)力強的(de)推←ε廣內(nèi)容，這(zhè)樣推廣效果才會(huìΩ'✘)好(hǎo)。
重視(shì)移動互聯網流量。移動互聯網流量非常龐大(d&₹Ω♥à)，重視(shì)移動互聯網流量就(jiù)是(shì)重視♦∏(shì)未來(lái)，這(zhè)個(gè)要(yào)牢記。一(yε₩ī)些(xiē)超級流量APP平台，比如(rú)社↑ 交、電(diàn)商、地(dì)圖、視(shì)頻(pín)APP等§，這(zhè)些(xiē)闆塊已經發展出超級流量♦✘✔APP，而推廣內(nèi)容無外(wài)乎文(wσδén)章(zhāng)、圖片、視(shì)頻(p•∞ín)，善于利用(yòng)移動互聯網的(×<₩de)推廣平台，可(kě)以讓你(nǐ)∑≠有(yǒu)更好(hǎo)的(de)推廣效果。
數(shù)據分(fēn)析。将每項工(gōng)作( zuò)都(dōu)留下(xià)痕迹，比如(rú)将url記錄在exc↕φel裡(lǐ)面等，将這(zhè)些(xiē₽₹♥)記錄下(xià)來(lái)，然後階段性'¶的(de)進行(xíng)數(shù)據分(fēn)析，效果的(de)好×≤ (hǎo)的(de)，要(yào)加強;效果不(bù)好(hǎo)的'π(de)，要(yào)分(fēn)析原因;有(yǒu)些(xiē)™<↑™平台推廣效果實在是(shì)因為(wèi)平台的(de)原因，要(y≈ ào)及時(shí)放(fàng)棄，避免浪費(fèi)太多(duō)♠<♠精力在沒有(yǒu)效果的(de)推廣工(gōng)作(♥↓zuò)上(shàng)。
整合推廣。每一(yī)個(gè)新的(de)平台出來(lái)，都(dōu)♠'要(yào)敢于去(qù)嘗試，去(qù)挖掘平台的(de)推廣潛力λ$§$，推廣平台積累的(de)多(duō)了(<≈le)，就(jiù)自(zì)然形成了(©☆↑le)一(yī)個(gè)網絡推廣平台矩陣，這(zhè)就(jiù)是(sh©$∞ì)整合推廣的(de)魅力所在，不(bù)同的(de)流量渠道(dào)帶≤©•來(lái)流量彙聚成足夠多(duō)的(de)曝光(guāng)量，★$δ必然會(huì)推動品牌知(zhī)名度提升和(hé)訂單量持♣★續增加，網絡推廣效果自(zì)然就(jiù)好(hγ£★εǎo)了(le)。
請(qǐng)記住，現(xiàn)在網絡推廣已經從(cóngβ♣>£)一(yī)維走向多(duō)維，從(cóng)平面作(zu¥♦→ò)戰走上(shàng)立體(tǐ)作(zuò)戰，如(rú ♥)果你(nǐ)還(hái)沒有(yǒu)開(kāi)始建設網絡 αδ整合推廣體(tǐ)系，那(nà)未來(lái)網絡推廣工§<&(gōng)作(zuò)将難以為(wèi)繼。
